“요즘 대세는 먹핑”…돌아온 캠핑 시즌에 분주한 유통업계

[쿠키뉴스] 신민경 기자 =무더위가 꺾이고 기온이 급격하게 낮아지며 본격적인 캠핑의 계절이 돌아왔다. 최근에는 캠핑 문화가 발전하며 간편성만 생각한 요리보다 가치 있고 여유롭게 식사를 즐기는 ‘먹핑(먹고 마시는 캠핑)’이 떠오르고 있다. 이에 유통업계에서는 캠핑 신제품을 잇달아 선보이고 있다.

8일 유통업계에 따르면 식품기업의 캠핑 신제품 출시가 잇따르고 있다. 밀키트 전문 기업 ‘마이셰프’는 캠핑 유튜버 ‘준식이’와 협업해 캠핑용 밀키트 신제품 2종을 출시했다. 준식이는 반려견 창식이와 함께 자연 곳곳으로 캠핑을 다니며 요리를 선보이는 크리에이터다.

마이셰프와 준식이가 협업해 선보이는 이번 신제품은 ‘나를 위한 훌륭한 한 끼, 퇴근 후 감성 캠핑’을 콘셉트로 개발한 ‘준식이 쉬림프 빠에야’와 ‘준식이 보일링 크랩’ 두 가지다. 쉬림프 빠에야는 각종 해산물과 고소한 향의 십리향 쌀에 고급 향신료인 샤프란을 더해 스페인 현지식을 재현했다. 보일링 크랩은 해물찜 요리다. 민물가재, 꽃게, 새우 등 다양한 해산물과 옥수수, 알감자 등 채소를 함께 끓여낼 수 있도록 했다.

소포장 제품 브랜드 ‘엑셀컷’은 쿠팡 전용 스테이크 커플팩을 선보였다. 커플팩은 늘어나는 캠핑족을 겨냥해 부채살, 살치살, 척아이롤 등 인기 스테이크 부위를 한 팩에 400g 이상씩 포장한 제품이다. 곁들여 즐기기 좋은 채끝과 립아이 스테이크는 300g 포장으로 구성됐다. 원육 스테이크 외에도 보다 풍부한 풍미를 느낄 수 있도록 돕는 허브솔트 시즈닝 제품도 함께 선보였다.

디저트도 빼놓을 수 없다. 캠프파이어의 대표적인 인기 간식 ‘스모어’는 통밀 비스킷 사이에 초콜릿과 불에 구운 마시멜로를 끼워 먹는 디저트다. 이마트24는 최근 캠핑족이 증가하며 마시멜로를 찾는 고객이 늘어남에 따라 발 빠르게 마시멜로 제품을 추가 도입했다. 2019년 마시멜로 2종만 운영하던 것에서 최근 신상품 마시멜로 5종을 추가해 총 10여종으로 확대했다.

오비맥주는 캠핑족을 겨냥해 신제품 한맥을 내세운 '워터저그 패키지'를 출시했다. 워터저그 패키지는 355ml짜리 한맥 열두 캔과 제품의 시그니처 컬러인 녹색을 입힌 워터저그 1개로 구성했다. 캠핑족들의 필수 아이템으로 자리 잡은 워터저그는 음료의 온도를 일정하게 유지하는 보냉 물통이다. 일명 캠핑용 주전자로 불리는 제품이다. 오비맥주는 코로나19로 성장하고 있는 캠핑·홈캠핑 트렌드를 반영해 소비자들이 적재적소에서 캠핑 분위기를 낼 수 있도록 이번 패키지를 기획했다고 밝혔다. 

캠핑 제품 출시는 치솟는 캠핑 인기 영향이 컸다. 캠핑아웃도어진흥원에 따르면 지난해 국내 캠핑 시장 규모는 4조원에 달했다. 한국무역통계진흥원은 캠핑 인구를 약 700만명으로 전망하는 등 캠핑 산업이 크게 성장할 것이라고 예측했다. 

식품업계에서 캠핑 트렌드는 지속할 것으로 보인다. 마이셰프 마케팅팀 관계자는 “최근 먹핑을 즐기는 MZ세대 소비자들이 늘어나 유튜버 준식이와 협업해 캠퍼의 의견을 적극 반영한 신메뉴를 출시하게 됐다”며 “이번 신제품 출시를 기념해 크리에이터들과 요리하는 즐거움을 알리는 캠페인 채널 '라이프멘터리'와 함께 인스타그램 이벤트도 진행하는 등 2030세대 소비자에게 다양한 경험을 제공할 예정”이라고 전했다.

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