에스트라, 中 이커머스 시장 공식 진출…온라인 중심 공략

에스트라, 中 이커머스 시장 공식 진출…온라인 중심 공략

기사승인 2025-08-05 09:55:15
아모레퍼시픽 에스트라 제품 이미지샷. 아모레퍼시픽 제공

아모레퍼시픽의 더마 코스메틱 브랜드 에스트라(AESTURA)는 4일 중국 주요 이커머스 플랫폼을 중심으로 현지 시장에 공식 진출한다고 밝혔다.

에스트라는 중국 소비자의 온라인 쇼핑 성향에 맞춰 티몰, 도우인, 징둥(JD.com), VIP숍 등 주요 온라인 플랫폼에 공식 브랜드몰을 순차적으로 개설하고, 본격적인 시장 공략에 나선다.

이번 진출을 통해 에스트라는 브랜드 대표 라인인 ‘아토베리어365’ 전 제품을 선보인다. 특히 대표 제품인 ‘아토베리어365 크림’은 ‘캡슐 크림’으로 불리며 누적 판매 700만 개를 돌파하고, 국내 올리브영 크림 부문 1위에 오르기도 했다.

에스트라 관계자는 “중국 내 민감 피부 소비자를 보다 가까이에서 만날 수 있는 기회”라며 “피부 전문가와의 협업을 바탕으로 오랜 연구를 이어온 정통 더마 브랜드로서 중국 시장에서도 좋은 반응을 기대한다”고 말했다.

한편 에스트라는 일본, 베트남, 태국 등 아시아 시장에 이어 올해 미국, 캐나다, 호주 등으로도 진출을 확대 중이다.
심하연 기자
sim@kukinews.com
심하연 기자
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