하이트진로는 무알코올 맥주 ‘테라 제로’ 병 제품 2종(330·500mL)을 출시한다고 29일 밝혔다. 올해 3월 출시한 캔 제품에 이어 병 제품까지 선보이며 가정과 야외활동을 넘어 음식점과 주점 등 외식 채널 공략에도 나선다.
최근 ‘소버 큐리어스’(Sober Curious) 문화와 헬시플레저 트렌드가 확산하면서 술자리에서도 무알코올 맥주를 찾는 수요를 겨냥했다. 제품은 업태별 운영 환경과 소비자 음용 상황을 고려해 330㎖와 500㎖ 두 가지 용량으로 출시된다.
테라 제로는 호주산 청정 맥아 농축액을 사용해 맥주 본연의 풍미와 청량한 탄산감을 구현한 무알코올 맥주다. 알코올은 물론 칼로리와 당류, 감미료까지 모두 제외한 ‘리얼 제로’(Real Zero) 설계를 적용해 술자리나 식사 자리에서도 부담 없이 즐길 수 있도록 했다.
지난 2012년 국내 최초 무알코올 맥주맛 음료 ‘하이트제로0.00’을 선보이며 국내 논알코올 시장을 개척해 온 하이트진로는 올해 3월부터 테라 제로를 출시하며 투트랙 전략을 본격화했다. 하이트제로0.00이 기능성과 건강 가치를 앞세운 제품이라면, 테라 제로는 맥주 특유의 풍미와 탄산감을 강조해 기존 맥주 소비층까지 수요를 넓히는 역할을 맡고 있다.
하이트진로 관계자는 “테라 제로에 대한 높은 관심과 함께 외식 채널에서도 제품을 즐기고 싶다는 현장 수요가 이어지며 이번 병 제품을 출시하게 됐다”며 “앞으로도 음용 상황과 채널에 맞춘 제품 라인업을 강화해 무알코올 맥주 시장 내 선도적 입지를 더욱 공고히 해 나가겠다”고 말했다.
한편 국내 무알코올 맥주 시장은 건강 관리와 절주를 중시하는 소비 문화 확산에 힘입어 꾸준히 성장하고 있다. 술을 완전히 끊기보다 상황에 따라 음주를 줄이려는 ‘소버 큐리어스’(Sober Curious) 소비자가 늘면서, 무알코올 맥주가 대체재를 넘어 하나의 음료 카테고리로 자리 잡고 있다는 분석이다. 업계에서는 내년 시장 규모가 1000억원을 넘어설 것으로 전망하고 있다.
이예솔 기자 ysolzz6@kukinews.com
