CJ제일제당은 치킨 전문 브랜드 ‘소바바’를 공식 론칭했다고 17일 밝혔다. 기존 프리미엄 HMR 브랜드 ‘고메’ 산하 제품으로 운영해 온 소바바 치킨을 별도 브랜드로 독립시켜 사업을 확대한다는 계획이다.
대표 제품인 ‘소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨’은 출시 3개월 만에 누적 매출 60억원을 달성하며 시장 안착에 성공했다. 판매량도 100만봉 돌파를 눈앞에 두고 있다.
CJ제일제당은 이달 ‘소바바 황금홀릭 후라이드 뼈 치킨’을 새롭게 선보이며 제품 포트폴리오도 넓혔다. 신제품에는 자체 ‘컬 메이킹 공법’을 적용해 바삭한 식감을 구현했으며, 에어프라이어 조리만으로 전문점 수준의 맛을 즐길 수 있도록 했다. 닭다리와 날개, 몸통 등을 함께 구성해 소비자 선택권도 넓혔다.
CJ제일제당이 소바바 브랜드 육성에 속도를 내는 배경에는 냉동치킨 시장의 성장세가 있다. 치킨값과 배달비 부담이 커지면서 외식이나 배달 대신 집에서 간편하게 즐길 수 있는 대체재를 찾는 소비자가 늘고 있어서다. 이에 따라 전문점 수준의 맛과 품질을 앞세운 냉동치킨 제품 수요도 꾸준히 확대되고 있다.
브랜드 인지도 확대를 위한 마케팅에도 힘을 쏟고 있다. 최근 가수 겸 배우 황민현을 광고 모델로 선정해 디지털 캠페인을 진행했으며, 관련 콘텐츠는 공개 3일 만에 조회수 1400만회를 기록했다.
오프라인 접점 확대에도 나선다. CJ제일제당은 오는 19일부터 21일까지 서울 성수동에서 팝업스토어를 열고 시식 행사와 포토존, 체험 프로그램 등을 운영할 예정이다. 또한 인천문학구장에서는 치킨과 맥주를 함께 즐길 수 있는 ‘소바바 세트’를 판매하고 있다.
한편 소바바 치킨은 2023년 고메 브랜드를 통해 처음 출시됐다. 올해 1분기 기준 누적 매출 2500억원, 누적 판매량 2500만봉을 기록하며 CJ제일제당의 대표 냉동치킨 제품으로 자리매김했다.
CJ제일제당 관계자는 “앞으로도 다양한 맛과 종류의 치킨을 선보이며 소비자 선택지를 넓히고, 외식과 배달 치킨 시장까지 아우르는 대형 브랜드로 키워갈 것”이라고 말했다
이예솔 기자 ysolzz6@kukinews.com
