제일기획, 디지털광고 시간대 경매 붙인다
제일기획이 경매 방식으로 광고주들이 디지털 매체 광고시간을 구입할 수 있게 하는 시스템인 ‘미디어큐브’를 선보였다. 미디어큐브는 디지털 매체 광고를 맞춤형으로 구매하는 시스템(DSP·demand side platform)이다. 광고주 입장에서 보면 특정 시간대, 특정 매체에 광고하고 싶은데 디지털 매체의 수가 너무 많아 접근이 쉽지 않다. 디지털 광고 시장은 두 가지 이상 매체에 노출시키는 ‘크로스채널 광고’로 진화하고 있어 더 복잡하다. 제일기획은 이런 수요에 착안해 국내 최초로 실시간 경매(RTB·real time bidding) 방식의 미디어... []